La AFA sella un contrato clave con Mercado Libre y paga por el "naming" de la Primera División
El acuerdo, que convierte a la competencia en el "Torneo Mercado Libre", representa un hito comercial para la entidad que preside Tapia. La gigante de e-commerce busca afianzar su liderazgo regional a través de la exposición masiva que ofrece el fútbol argentino.
El fútbol argentino ha oficializado una inyección de capital a través de la venta de los derechos de nombre (naming) de su principal competencia. La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y Mercado Libre, la empresa fundada por Marcos Galperin, alcanzaron un acuerdo mediante el cual la liga de Primera División se denominará oficialmente Torneo Mercado Libre durante las temporadas 2026 y 2027.
Este tipo de convenios de naming rights son esenciales para modernizar las finanzas de las ligas deportivas y representan un ingreso estable para la AFA en el mediano plazo. La alianza no solo incluye el nombre del campeonato, sino que también posiciona a Mercado Libre como el sponsor principal de la Liga Profesional de Fútbol (LPF).
Visión Regional de Galperin
Para Mercado Libre, este movimiento tiene un fuerte componente estratégico que trasciende las fronteras argentinas. La compañía, con una gran presencia en toda Latinoamérica, busca capitalizar el alcance y la pasión del fútbol argentino, que se consume masivamente en toda la región. Al asociar su marca con un producto de alta visibilidad, la empresa potencia su plan de posicionamiento con un claro foco en el deporte regional.
El anuncio formal, que confirma un importante ingreso para el fútbol local, se realizó en un evento donde participaron Juan Lavista, vicepresidente de Marketing Commerce de Mercado Libre, junto a directivos de la AFA encabezados por Claudio "Chiqui" Tapia.
